BBDO和Proximity中国为阿里巴巴集团呈现其首个全球品牌形象战役
此次 “相信小的伟大”的奥运之声其实与阿里巴巴的理念一脉相承。在早些年前的APEC会议上，阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲，提出了“小而美”的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。”
据BBDO方表示，在阿里巴巴确认成为国际奥委会全球合作伙伴之后，邀请了业内实力相当的广告代理商参与比稿。在激烈的比稿过程中，BBDO和Proximity中国团队凭借他们丰富的相关服务经验和出色的创意提案获得青睐，而品牌视频的最终呈现与比稿提案的内容所差无几，也体现出阿里巴巴对创意故事的高度认可。
三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。
在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。
【主视频https://v.qq.com/x/page/f0543sl5rrr.html】
整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界。
《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。
【《冰球篇》https://v.qq.com/x/page/f0543qqcwiy.html】
幕后花絮：在进行拍摄时，视频制作团队特地邀请到他们之中的5名队员来到南非参加拍摄。拍摄租用的冰球场是一个相对标准的球场，当来到拍摄场地时，队员们的激动和感动就如在视频中捕捉到的一样。在冰球场的戏几乎都是一遍就过了，导演也不需要讲戏，队员们自然流露出来的真实情绪就是最好的镜头。当两天的拍摄工作完成以后，制作组询问冰球队是否要在南非当地游览一下时，队长却说“哪儿也不想去，就希望能够回到拍摄的那个专业冰球场，哪怕只待一个小时就满足了”。
《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利•皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。
【《皮划艇篇》https://v.qq.com/x/page/p0543tnskbm.html】
幕后花絮：皮尔斯对生命的尊重也被延续到了拍摄的过程中。作为影片的“重要演员”之一，小鸭子们在拍摄现场得到了很好的照顾。它们由南非当地的野生动物保护协会护送到拍片现场；因为河道水冷，小鸭子们每拍摄30分钟都会被送上岸，岸边的群演和工作人员就每人抱着一只小鸭子为他们暖和身子，等他们的毛都干了以后才能再到水中拍戏。
据悉，在2月9日的平昌冬奥会开幕当天，阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役，将掀起另一波传播高潮。